Das Fundament für eine starke Kanzleimarke
Aktuell erschienen ist das Essential „Erfolgsfaktor Alleinstellungsmerkmal. Das Fundament für eine starke Kanzleimarke.“ von Martina Schäfer beim Verlag SpingerGabler. Gerade mit Blick auf den immer härter werdenden Wettbewerb unter Kanzleien kommt einem aussagekräftigen Alleinstellungsmerkmal – auch Unique Selling Proposition (USP) genannt – eine enorme Bedeutung zu. Denn bei mehr als 160.000 Rechtsanwälten und über 90.000 Steuerberatern alleine in Deutschland, gilt es, die Besonderheiten der eigenen Kanzlei deutlich zu machen und sich von anderen abzugrenzen. Welche Möglichkeiten es dafür gibt und wie Kanzleiinhaber oder Partner die für sich richtigen findet, zeigt das neue Essential.
Nach grundlegenden Informationen zum Alleinstellungsmerkmal erfahren die Leser, wie Kanzleien fachlich, durch Service, über ihre Zielgruppen oder auch persönlich aus der Masse herausragen. Danach erhalten Sie Unterstützung bei der eigenen Positionierung. Praktische Beispiele und Leitfragen geben Rechtsanwälten, Steuerberatern und Wirtschaftsprüfern Orientierung bei der Entwicklung ihres Kanzleiprofils. „Mandanten wollen wissen, was eine Kanzlei leisten kann, bevor sie ihr Mandat vergeben. Und genau das vermitteln das Alleinstellungsmerkmal und die Kanzleimarke. Rechtsanwälte, Steuerberater und Wirtschaftsprüfer sind daher bei dem heute herrschenden Wettbewerb gut beraten, gezielt an ihrem Profil zu arbeiten und damit die Basis für den wirtschaftlichen Erfolg ihrer Kanzlei zu legen“, erklärt dazu die Autorin Martina Schäfer.
„Erfolgsfaktor Alleinstellungsmerkmal. Das Fundament für eine starke Kanzleimarke.“ ist das erste von vier Essentials der Autorin. In Vorbereitung sind „Corporate Identity. Auf die Außenwirkung der Kanzlei kommt es an.“, „Kanzleikommunikation. Magnet für Mandanten und Mitarbeiter.“ und „Kanzleiorganisation. Kommunikation organisieren.“
Essentials sind kurze Bücher in elektronischer oder gedruckter Form. Kompakt vermitteln sie das Wissen zu einzelnen Themengebieten. Sie eignen sich, als Einführung in ein aktuelles Thema aus einem bekannten Fachgebiet oder in ein noch unbekanntes Themengebiet.
Martina Schäfer ist Inhaberin der Kommunikations- und Marketingberatung FINIS Kommunikation. Gemeinsam mit qualifizierten Kooperationspartnern berät und unterstützt sie dort Unternehmen, Kanzleien, Institutionen und Einzelpersonen rund um Kommunikation und Marketing. Ihre Philosophie lautet: „Transparent kommuniziert. Stark positioniert.“ Denn Transparenz schafft Vertrauen. Martina Schäfer gibt ihr Wissen weiter als Autorin, Trainerin und Speakerin.
FINIS Kommunikation unterstützt als Kommunikations- und Marketingberatung Unternehmen, Kanzleien, Institutionen und Einzelpersonen aus den Branchen Finanzen, Recht/Steuern, Politik, Verbände und Beratung. Von den Standorten Berlin und Frechen bei Köln betreut die Inhaberin Martina Schäfer gemeinsam mit qualifizierten Kooperationspartnern Kunden im gesamten deutschsprachigen Raum.
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