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Die Vorteile von Digitalradio liegen neben hervorragender digitaler Klangqualität und zusätzlicher Programminformationen bei Bildern, die auf dem Radio-Display angezeigt werden. Auch in der Durchhörbarkeit der baden-württembergischen Radiosender liegen Vorteile. Das hängt mit dem gut ausgebauten Sendernetz zusammen, das kontinuierlich erweitert wurde und wird. 90 Prozent der Haushalte können DAB nutzen
Das digitale Angebot ist auf der Rheinschiene von Mannheim bis Freiburg, in der Rhein- Neckar-Region, in den Regionen Stuttgart, Heilbronn und Ulm und auf der A5 und der A8 zu empfangen. Ein weiterer Ausbau der Verbreitung ist vorgesehen. Dazu kommen in den Großräumen Mannheim, Karlsruhe, Freiburg, Stuttgart, Heilbronn und Ulm zwölf zusätzliche, bundesweit ausgestrahlte private und öffentlich-rechtliche digitale Radiosender. Über 90 Prozent der Haushalte in Baden-Württemberg können so bereits Digitalradio empfangen.
Auch im Auto gewinnt DAB an Bedeutung
Nach anfänglichem Zögern setzen auch die Autohersteller jetzt konsequent auf Digitalität. So kann bei nahezu allen Neuwagen auch DAB+ als Ausstattung gewählt werden. Eine Option, die zunehmend auch genutzt wird, jedes vierte Digitalradio in Deutschland wird ins Auto eingebaut. Viele PKW sind zudem nachträglich mit einem kleinen Zusatzgerät nachrüstbar. Die Zahl der Autos mit DAB+-Gerät hat sich so binnen eines Jahres verdoppelt, so der Digitalisierungsbericht der Medienanstalten.
Auch die Verkaufszahlen der Geräte steigen an. Über 350 verschiedene Modelle sind auf dem Markt, in diesem Jahr werden nach gfk-Prognose über 800.000 digitale Radios über den Ladentisch wandern, 200.000 mehr als noch im letzten Jahr. Insgesamt sind dann fünf Millionen Endgeräte laut Digitalisierungsbericht „auf Empfang“.
„Die Zahlen zeigen, dass Digitalradio im Trend liegt. Außerdem sind die Geräte extrem einfach zu bedienen. Wer sich ein modernes Radio mit DAB+ kauft, hat einfach nur Mehrwert und keine Nachteile,“ sagt Michael Reichert vom ARD-Projektbüro Digitalradio, das die Marketing-Aktivitäten koordiniert.
Marketingoffensive für das Weihnachtsgeschäft
Im Fokus des Digitalradio-Marketings ist jetzt das Weihnachtsgeschäft: Bis 15. Dezember gibt es eine ausgedehnte Kampagne in den Bundesländern Bayern und Baden-Württemberg. Auf 531 Großflächen in ganz Bayern, auf Infoscreens in Einkaufszentren und weit über 200 Screens an Bahnhöfen in beiden Bundesländern wird die Programmvielfalt im Digitalradio und dessen Vorteile mit dem Claim „Ich will es einfach!“ beworben. SWR4 BW begleitet die Kampagne mit Verlosungen on Air ebenso wie die privaten Programme. Mit Hitradio Ohr und Schwarzwald Radio und als Gesellschafter des DAB-Angebotes egoFM in Baden-Württemberg setzt Geschäftsführer Markus Knoll gleich mit drei Sendern landesweit auch auf die digitale Verbreitung. Für ihn steht fest: „Für neue Technologien bedarf es Mut und Entschlossenheit. Der Rest geht oftmals viel schneller, als Skeptiker erwarten. Die stehen noch heute mit Tränen in den Augen vor ihrem Schallplattenspieler und stauben ihre VHS-Cassetten ab!“ Quelle: LFK Presse
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